Ingeniería de la Conducta 

Blog de Alex Ponce Aguirre

Marca personal: Steve Jobs su propulsor

6 Oct 2011 | Marketing | 0 Comentarios

El networking, las Redes Sociales o la visibilidad en la Web han dejado al descubierto la necesidad de
branding personal.

El día a día se vive hoy conectado al mundo de la información, el hombre ha pasado de ser un receptor a un generador de datos, noticias, y hechos relevantes del resultado de su percepción diaria de los acontecimientos, por lo tanto al ser un colaborador de información lo convierte en parte en un hombre público. Lo que significa que su nombre junto con su apellido podría llegar a ser una “Marca Personal”.

La marca

La marca no es algo que se tenga o que se pueda crear o guardar. La marca es la percepción que se genera en la mente de las personas como resultado de acciones, reacciones y comportamientos. Por lo tanto, pensar que una marca es un logo, un color, o un Fan Page en Facebook es erróneo. Las grandes marcas comerciales como Apple lo son porque durante años, mucha gente ha trabajado de un modo concreto, coherente y consistente, un ejemplo de esto ha quedado registrado en la biografía
de Steve Jobs. Por lo tanto, la marca es el resultado de una forma de entender un negocio y de un modo de hacer las cosas.

Una marca personal

Con una “marca personal” ocurre exactamente lo mismo. En la historia encontramos muchos hombres que han sobrellevado una marca personal desde: Jesucristo, Alejandro Magno, Nelson Mandela, Gandhi, por nombrar algunos. Pero ninguno de ellos se preocupó por gestionar su Branding Personal. Si estas personas han dejado huellas imborrables a lo largo de la historia ha sido porque sus objetivos, sus valores, y sus actos eran coherentes. Es cierto que si todos ellos han llegado a tanta gente es porque hubo quienes se encargaron de comunicar y transmitir lo que hicieron. Pero lo que vemos en el evangelio o en las biografía de esas personas es la realidad de las acciones que definieron su “marca personal”.

Steve Jobs y su legado

En la modernidad y con el uso de las nuevas tecnologías el ejemplo mas claro de crear una marca personal fue Steve Jobs (1955-2011) un hombre que desde su juventud trabajó por aportar nuevas ideas que fueran de la mano de la innovación. Su persistente trabajo y su motivación por ser el primero en su ámbito lo llevo a trabajar sin ninguna limitación demostrando con creces que las ideas con el tiempo se transformaron en hechos concretos y tangibles. Steve Jobs ha dejado un legado, que con el
uso de un computador,un teléfono, o algún dispositivo móvil ha hecho que la vida sea mas fácil y entretenida, siendo un aporte a la calidad de vida, y la innovación tecnológica.

Blog, foros y redes sociales

En los tiempos modernos en que vivimos, ya no se recorren grandes caminos, para llegar a la plaza central de la ciudad, para expresar nuestra idea y mostrar en parte la personalidad, como en los tiempos pasados acariciando dichos lugares para compartir colectivamente nuestros pensamientos y dejarlos plasmados en las personas de alrededor.

Hoy esas plazas y esas caminatas por senderos que se compartían con amigos y conocidos han sido remplazado por: las avenidas, calles, callejuelas y plazas de la web, blog, foros y las redes sociales son los lugares donde se deja la reputación online o la huella digital. Podemos tomar tres posturas para gestionar nuestra marca personal en la web: Simplemente, no tener ningún tipo de publicación personal abierta, es decir al buscar su nombre no salga nada.

Tener publicaciones abiertas pero despreocuparnos del contenido. Controlar nuestra reputación online o marca personal de forma proactiva. Esta última es la más usada por las personas en la actualidad, dado la importancia en el ámbito laboral la permanencia activa en la web. Sus ventajas son:

Contar con una red personal de influencia como Facebook, Twitter o Linked In, redes sociales que ofrecen un sin fin de nuevas oportunidades. Si además se dispone de un blog o comunidad donde se habla sobre temas que interesan, puede convertir a las personas en “expertos” en la materia.

Todo esto se transforma en una gran herramienta de uso permanente para el crecimiento personal y una avenida para compartir material desarrollado con el fin de dar forma a la “marca personal”.

En la actualidad ya no sólo se cuenta con el currículum, sino con el aporte que las personas contribuyen en internet: fotos, vídeos, temas y comentarios forman parte de la “marca personal”, es la marca que siempre formará parte del perfil, no es algo que se pueda crear, sino más bien algo que se descubre y se desarrolla con un trabajo personal concreto, coherente y consistente, con el fin de ser un aporte para los demás para que la línea del tiempo se encargue de dejar las huellas que formaran la imagen de una reputación online exitosa convirtiéndola en una “marca personal”.

@AlexPonceAg

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ALEX PONCE AGUIRRE
Realizador visual, escritor y analista social. Autor de los libros “Encuentros de Silencios”, “Las Siete Páginas del Séptimo Día” y "La Llave Inglesa de las Emociones".
Chileno, radicado en Atenas, Grecia.


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